“安全大作战”线上线下同时引爆,覆盖过亿人次!
2016-03-08 09:28:56   来源:中贸新闻网   评论:0 点击:

  离家在外,最担心的就是家人的健康、安全,送什么也比不上一份能够保障他们安全的礼物。美的热水器的安全智护,出水断电,在方便家人生活的同时,给家人最周到的呵护。

  为此,美的热水器特别准备了一系列的“返乡回家送安全"促销活动。针对春节返乡高潮与外出工作的年轻消费者,牵挂家人健康和安全的需求,高举“安全”旗帜,以醒目的姿态迎接返乡人潮的检阅以及购买。

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  核心县城全覆盖


  为了让活动充分覆盖到每个目标用户,我们合计选择了39个分部,186个核心县城,从传统的大城市北上广,到偏远的内蒙古、新疆,都遍布着我们的线下活动物料。这次大范围推广,覆盖返乡人数高达100,000,000人次!
 



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  线上线下联动促销


  除了全面铺开的宣传外,当然少不了配合宣传的促销活动。结合返乡回家的时刻,美的热水项目组推出用车票抵扣活动。凭车票金额,在购买产品时最高可抵扣200元,为用户带来便利的同时,用优惠为,消费者筑起“美的返乡号”。
 

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  微博活动同步铺开


  为了让活动的覆盖范围更全面,除了线下铺市外,我们亦同时在线上铺开活动。其中微博围绕#返乡回家送安全#话题,配合多个微博红人共同传播,成功将话题热度炒至3,675,000阅读量、8977人参与讨论,过万人参与到我们的活动当中,为本次线上推广打响知名度。
 

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  大胆跨界创新不断


  除了“返乡回家送安全”活动之外,一系列围绕“安全”为话题内容亦在微信上面展开。皆因最新上市的燃热派大师兄,是Safe安全系列的重中之重。

  七剑下天山、感恩节、芈月传、倒计时视频,一波又一波的宣传,代表着我们对这款产品的信心,也代表着我们对用户沐浴安全的关心!

  而其中最为突出的,莫过于与杰士邦的跨界合作!倡导品牌年轻化的美的热水器,大胆和杰士邦跨界合作,共同推出线上游戏——“嗨皮达人挑战赛”,贴合的产品属性、超强的话题性等因素碰撞,使这个游戏引起了多方关注。

  截止12.26号统计,本次活动共带来179,652微信核心用户的曝光量,3,638次微信用户点赞。相信在不久的将来,美的热水器会带来更多难以想象的创新传播方式!

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