王老吉与新华社展开座谈 董事长陈矛讲述老字号故事
2016-03-11 18:17:04   来源:   评论:0 点击:

  “老字号面临很大的发展机遇,如今我们要探讨的是如何将老字号优秀基因与时代脉搏相结合。”3月11日,广州王老吉大健康产业有限公司董事长、中华百年老字号品牌联盟主席、五一劳动奖章获得者陈矛接受了新华社客户端《现场微谈》栏目的专访,与记者探讨了如何发展老字号、王老吉的传承与发展等问题,同时还向新华社记者讲述了王老吉的老字号故事。当天,新华社新媒体中心与王老吉的座谈会也在新华社召开,双方就新经济常态下,新媒体与老字号的携手发展达成共识。
 
  老字号发展迎来新契机

  新华社记者提到,此次两会上,全国政协委员、天津狗不理集团董事长张彦森提交了有关老字号保护的提案。那么老字号面临着怎样的发展契机?

王老吉大健康董事长陈矛接受新华社记者专访

 
  陈矛指出,中华老字号是中国历史的见证者,民族精神的发扬者,中华文明的传播者,另一个角度讲,老字号也是中国民族品牌的种子选手,对中国经济的繁荣、社会的发展,对中华传统文化的传播有着重要意义。目前中华老字号确实面临一定的挑战,一个企业的发展,要有深厚的文化内涵,同时也需要较高的技术含量支持产品的创新。无疑,老字号有着深厚 的文化内涵,但却面临缺乏科技创新及精细化管理等现实问题,这让老字号的发展受到一定制约。

  “同样在新常态下,老字号也迎来的新的发展契机。一是老字号中华民族品牌的觉醒,中华民族伟大复兴中国梦的提出,这是大的时代背景;二是年轻消费者对老字号的认同,这是社会经济背景;三是老字号企业自身从管理理念、产品创新等各方面的提升。这些都让中华老字号的发展充满希望。
 
  打造中国符号 讲好老字号故事

  在提到如何推进老字号品牌发展时,陈矛表示,2015年,广州王老吉大健康产业有限公司与中国商业联合会中华老字号工作委员会共同发起的“中华百年老字号品牌联盟”在北京成立。该联盟旨在抱团整合优势资源,实现互惠互利,引领老字号品牌继续繁荣发展,迎接新时代挑战。

  在联盟的第一次会议上,陈矛被推选为中华百年老字号品牌联盟首任主席,同时提出 “五个一”项目,即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”,以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。
陈矛介绍,首先,选拔一批老字号文化传播大使,让更多青年人认识老字号,只有年轻人认同的才是有未来的;其次,走进一批老字号企业开展调研,探寻老字号保持年青活力的基因;再次,评选一批老字号中国好故事,传播好老字号声音;同时,促进一批老字号企业间的合作,深化老字号间的交流及国际交流;最后,搭建一个老字号电商平台,在国家提出“互联网+”的大背景下,顺应时代需求,谋求创新发展。
谈到此,新华社记者要求陈矛讲两个王老吉的故事。陈矛很高兴地与现场人员分享了1839年王老吉治愈林则徐,林则徐赠名“王老吉”及宝葫芦的故事,1898-1903年间,学者梁启超游历美国,发现广东价铜钱两文的王老吉凉茶在当地卖到五至十美元,老字号品牌高溢价的故事。

  陈矛指出,每个老字号品牌都有自己的故事,讲好自己的故事,是老字号发展的根本。
 
  老字号携手新媒体 打造新经济

  访谈过后,新华社新媒体中心与广州王老吉大健康产业有限公司还召开了座谈会,深入探讨老字号与新媒体如何携手发展。此前的3月4日,凉茶始祖王老吉进驻新华社客户端合作签约仪式在新华社举行,双方将展开深入合作,并就今后如何在市场推广和保护王老吉等中华老字号和民族品牌上达成共识。
 
王老吉大健康董事长陈矛一行参观新华社新媒体中心办公区
 

新华新媒文化传播有限公司副总经理马书平向王老吉大健康董事长陈矛一行

介绍新华社新闻专线实时播报系统
 
  此次座谈会上,新华新媒文化传播有限公司党组书记、董事长陈凯星指出,凉茶的发明是对人类的伟大贡献,而王老吉,作为凉茶始祖,将凉茶品牌化、商业化最后产业化并开拓了凉茶这一品类,也同样贡献非凡。众所周知,新媒体的受众更多的是年轻人,传统媒体和老字号一样,都要争夺年轻群体,因此,老字号的传播比重也在从传统向新媒体倾斜,新华社也成立了新媒体中心,我们的共同目的是让年轻人跟着品牌走。而老字号和新媒体的合作,无疑是一个新的品牌发展之路,这值得双方共同实践与探讨。

  新华新媒文化传播有限公司副总经理马书平等也出席了座谈会,并向王老吉大健康陈矛一行人员介绍了新华社新媒体中心,一同参观了新华社客户端的工作区。随后双方就下一步的深入合作展开探讨。

  陈矛最后表示,中国老字号作为中国民族品牌的种子选手,应该受到更多的爱护与呵护。历史是老字号的巨大财富,老字号在讲好故事的同时,也需要媒体加大对老字号的传播声量,支持老字号的发展,助力老字号讲好品牌故事,共同打造中国符号。 

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