小酒市场矩阵初成,看哪些品牌走在前列
2017-11-30 15:50:45   来源:   评论:0 点击:

  近几年以来,在消费升级及白酒产业深度调整的宏观背景下,传统白酒品牌的发展势头大多有所缓滞,寻求改变势在必行。在这样一种行业态势下,传统矩阵格局的变化创造出了许多新的机会,小酒市场的崛起,成了各品牌营销的全新战场。
如今,各大老牌劲旅转变思路,纷纷进军小酒市场。随着泸小二、歪嘴郎、红星二锅头、五粮液干一杯等老牌酒企的“开枝散叶”,品牌小酒凭借其传统的渠道优势迅速打通,在人群中快速聚拢了大批粉丝。
除此之外,一些新兴的创意小酒品牌在时尚阵营也玩出了一片天地,诸如江小白、小米达人、一担粮等底蕴不是那么深厚的新兴小酒品牌以其各自独特的创意新玩法与消费者产生互动,通过包装升级、品牌营销、创新口味等,也逐渐打开市场。当然,说到小酒领域,自然不能忘了长期在小酒市场上开拓和经营,主打契合当下健康理念——保健养生概念的“劲酒”。
小酒市场的竞争愈发激烈,想要打破矩阵、突破壁垒,且来看看走在前列的品牌都有哪些“神通”。
 
泸小二、歪嘴郎、红星二锅头
  泸小二是泸州老窖旗下的一款青春小酒品牌。作为时尚混搭型品牌,泸小二彰显 "个性、时尚、新感觉"的小酒和"潮流"文化,主张喝出不一样的格调与品味。
歪嘴郎,四川郎酒集团重点推出的创新型小酒,兼香型的酒水特性延承郎酒的高品质,最主要是其与众不同的突出造型让消费者耳目一新。
红星二锅头,消费新升级时代下进行包装的更新换代,再结合个性化的品牌升级定义,这使得红星二锅头在小酒界始终是一种不可小觑的力量。
创新概念+优质传统营销渠道让传统品牌的创意小酒在市场竞争中始终保持坚挺的生命力,也是小酒市场百家争鸣的重要组成部分。

小米达人
比起前面列举的几个品类,小米达人显得名不见经传,但也有点与众不同。小米达人是徽系白酒中并不多见的一款创新型情感互动文化小酒,算是严肃的徽酒市场中的一朵奇葩,新颖而独特。

小米达人算得上是小酒界的后起之秀,也是为数不多的能够打破小酒市场格局、迅速成长的一个全新品牌。小米达人以“小快乐大梦想”为传播基调,以表达“一个真实的自我”为品牌定位,以一个传播积极、正能量,又极富幽默、俏皮性格的品牌形象示人,又通过搞怪、幽默的瓶身语录创造共鸣,一个极富个性的人格化形象迅速拉近了消费者与之的距离.

  在情感互动的道路上,小米达人深挖当代新青年的个性,试图通过个性化的拟人形象与消费者进行无障碍交流,从而聚拢了大批粉丝。在其微信公众号“小米达人”上面,各类优质的原创内容无一不在展现其“小米性格,达人品质”的鲜明调性。
  以上种种都是“小米达人”在小酒市场激烈的竞争态势下拓展的多元化创新的运营方式。机会总是留给有准备的人,小米达人在大浪淘沙的环境中愈发游刃有余,是有目共睹的。

劲酒
  劲酒集团长期盘根于小酒市场,其经营模式早已系统化、成熟化。让劲酒稳坐小酒市场一把交椅的最主要原因,是其主打的保健养生概念与当下的健康理念高度契合。可以说,在小酒市场如此竞争态势下,劲酒的养生领域是其他小酒品类难以复制的,也是无法超越的!

江小白
  说到小酒,就不得不提江小白。在互联网热潮中,通过社区营销+双微运营,带火了“我是江小白,生活很简单”的品牌slogan,也带火了主打情怀的青春小酒江小白。通过精致时尚的青春卡通形象,经典的语录文案以及其后来的自我IP的打造升级,江小白在小酒行业与新媒体的互动中迅速蹿红,并稳稳聚拢了一大批新时代下的8090成为其拥趸!

  小酒市场百花齐放的时代格局已经形成,至于未来,我们且看谁主沉浮!

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