如何让站在互联网风口浪尖上的现代农业飞上天
2016-04-19 12:04:43   来源:中贸新闻网   评论:0 点击:

    自1994年以来,中国终于获准加入互联网,在长达20余年的快速发展过程中,互联网早已融入了每个人的生活,与我们密不可分,几乎覆盖了衣、食、住、行、游、购、娱等每一个领域。自李克强总理提出“互联网+”精神以来,中国的互联网发展已经向“创新2.0”时代大步迈进。
      有人说:“站在互联网的风口浪尖上,猪都可以飞上天”。但是对于一家农业企业来讲,就未必了。互联网与农业的结合,可以说是一次尝试、一次转型和一次勇敢的探索。在这里,我们不禁要思考一个问题,互联网的价值究竟是什么?
      同时,作为一家传统的农业型企业,如何与互联网结合?
      互联网的本质是快速传播,资源共享,是确保信息高速传播的桥梁和纽带。而互联网的价值能否被体现,完全取决于互联网两端所链接的是什么样的资源。传统领域有很多企业,由于产品生产的可控性较高,受客观条件的影响较小。因此在农业生产领域以外的传统型企业,互联网的结合也就相对容易一些。但是受到时间、植物生长环境、病虫害、光照时间等诸多自然环境因素的影响,农业生产型企业向互联网转型就不是这么简单的了。
      在2016年4月11日举办的—中国(义乌)国际电子商务博览会上,一家来自新疆的传统农业生产型企业—新疆芳香庄园酒业股份有限公司(股票代码:835218,以下简称芳香庄园),帮我们找到了答案。
 
      芳香庄园,位于新疆巴音郭楞蒙古自治州和硕县,是一家生产葡萄庄园酒的传统农业企业。是现阶段新疆地区率先向“互联网+”迈进的农业企业。也是本次中国(义乌)国际电子商务博览会上唯一的一家农业企业。
      同时,在本次会议上芳香庄园还发布了由企业独立开发的互联网+农业平台—“芳香生活”。该平台是芳香庄园结合传统农业的特点与互联网的基因,率先打造的一个互联网+农业的综合性服务平台。
      芳香庄园作为一家传统的农业企业,通过“所见即所得、全程可追溯、个性化订制”这三个互联网的优势基因,使用户在平台上实现了的土地认养,葡萄酒订制酿造,以及选择全国各地通往芳香庄园的自驾游服务等个性化订制化的服务。并通过PC端和移动端实现对产品的全程视频追溯。
      农业企业拥抱互联网,并将互联网的基因融入到企业中来,是企业生存发展的必经之路。其中,充满了机遇、风险和挑战。对于一家农业型企业来讲,这无疑意味着一次重生。
      在思考农业企业如何与互联网相结合的过程中,需要用互联网的思维审视整个产业。葡萄酒的社交价值、健康价值使它成为了一款高附加值的农产品。在互联网层面上,商品的附加值已经远远超过了实际价值。通过互联网,可以将这个价值放大,并结合互联网信息高速传播的特性,将品牌的价值快速扩散。
      中国是世界第五大葡萄酒消耗国,同时也是葡萄酒消耗增速最快的国家。葡萄酒的市场规模已经突破520亿元人民币。而国产葡萄酒在进口货面前却显得竞争力明显不足。原因在于:中国的葡萄酒文化刚刚兴起不过十几年,人们对葡萄酒知识的了解相对较少。同时,酿造葡萄酒所需的原材料生产环境要求较高,酿造工艺相对复杂。再加上国外的知名葡萄酒品牌较多等原因,导致人们对国产品牌的信心不足。而这一综合性服务平台的出现,不仅,让消费者可以通过“所见即所得”这一理念,以现场直播的形式,亲身参与葡萄酒生产的每一个环节。更可以通过“全程可追溯”的生产查询、物流查询渠道实现对食品安全的把控。在极大的程度上加强消费者对国产葡萄酒信心,同时也增加了消费者对于企业品牌的认识。
 
      同时,因为酿酒葡萄的种植是在户外进行的,消费者通过平台观看直播的同时更可以对当地的日均长达15小时的日照时间、气候、风景、温度建立等情况进一步的深入了解,从而对新疆建立全新的认识。对带动和提升新疆当地的旅游产业有着积极而深远的影响。
 
      值得一提的是,芳香庄园作为一家以高附加值农产品为核心的上市企业,率先与互联网相结合,不仅带动了高附加值农产品为典型代表的农业产业的快速发展,更可以借助互联网快速撬动资本杠杆,放大以高附加值农产品为核心的新型农业企业品牌背后的附加值。
      芳香庄园已经成功的登录了新三板(股票代码:835218)。对于已经登陆资本市场的葡萄酒企业而言,互联网的价值将在资本市场得到第二次发酵。通过虚拟经济与实体经济相结合的力量,使企业快速成长。
      传统农业型企业与互联网的结合能否成功,关键在于能否通过互联网思维改变企业的商业模式。使企业充分通过互联网建立的信息通路,并结合多种内部和外部的资源优势,实现品牌附加值的无限放大。
      以实体产业为核心,以虚拟经济为动力,通过互联网打开信息通路,在提升产品销量的同时,使农产品和品牌的附加值得到充分的释放。一定会为企业迎来巨大的市场空间。
      我们有理由相信,正处在风口浪尖的互联网与炙手可热的现代农业相结合,即将迎来中国历史上的第四次农业革命。

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